Website-Relaunch für den Industrieverband Agrar e. V. (IVA) mit neuer Navigation und mehreren KI-Funktionen für Redaktion und Nutzererlebnis.
Der Industrieverband Agrar e. V. (IVA) hat seinen gesamten Webauftritt auf eine moderne Drupal-11-Plattform mit integriertem Commerce-System migriert. Die Migration von der bisherigen Plattform erfolgte mithilfe von Drupals eigenem Migrationswerkzeug, ohne dass Bestandsdaten verloren gingen.
Ausgangspunkt war eine reale Nutzerprüfung des bestehenden Auftritts: Ein Klick auf einen Navigationspunkt öffnete eine zweite Menüebene, ohne einen intuitiven Weg zurück zur vorherigen Ebene zu zeigen. Zudem hatte jeder Bereich der Website eine unterschiedliche Anzahl an Menüpunkten. Sowohl Besucher:innen als auch Mitarbeitende des IVA fanden gesuchte Inhalte über die Navigation nicht zuverlässig und wichen auf die interne Suche aus. Auch das Design des Headers war betroffen. Überschriften waren so positioniert, dass sie bei Porträtfotos direkt über dem Gesicht der abgebildeten Person landeten, was die Lesbarkeit beeinträchtigte – besonders auf mobilen Endgeräten. Die neue Navigation löst dieses Problem gezielt: konsistente Menüstruktur über alle Bereiche hinweg und klare Rückwege auf jeder Ebene.
Die Suche selbst läuft über eine eigene, dediziert gehostete Suchmaschine (Apache Solr) statt über die Datenbanksuche von Drupal. Parallel dazu wurde die Barrierefreiheit der gesamten Website nach WCAG 2.1 AA geprüft und optimiert.
Mit dem Launch im November 2025 endete das Projekt jedoch nicht: IVA und sdev haben seitdem kontinuierlich neue Funktionen bereitgestellt, darunter ein automatisiertes Content-Review-System mit anonymer, tokenbasierter Freigabe für Redakteur:innen, ein QR-Code-System mit Scan-Analyse für Kampagnen, eine automatische YouTube-Synchronisierung, die Videobeschreibungen KI-gestützt aus Transkripten generiert und direkt auf iva.de veröffentlicht, anstatt sie nur an YouTube zu melden, sodass Inhalte und Besucher:innen auf der eigenen Plattform bleiben, sowie eine KI-gestützte Generierung wissenschaftlicher Arbeiten aus den Positionspapieren des Verbands, jeweils mit redaktioneller Freigabe.
Bis zum Höchststand im Juni 2026 stiegen die monatlichen Besuche gegenüber Januar 2026 um rund 380 Prozent.
Ziele
Das Projekt verfolgte folgende Ziele:
Ergebnisse
Gestaltung und Navigation: Die neue Navigation löst das ursprüngliche Problem gezielt, indem sie eine konsistente Struktur über alle Bereiche hinweg schafft und auf jeder Ebene einen klaren Weg zurück bietet. Auch das Header-Design wurde überarbeitet, sodass Überschriften nicht mehr über den Gesichtern abgebildeter Personen liegen. Redakteur:innen können nun zusätzlich zwischen mehreren Header-Varianten wählen, darunter das ursprüngliche Blatt-Design, eine Vollbildvariante, eine Variante ohne Bild mit Hintergrund in der Primärfarbe sowie eine Variante mit quadratischem Bildausschnitt. So können sie pro Seite die passende Darstellung auswählen. Die Barrierefreiheit wurde websiteweit anhand von WCAG 2.1 AA geprüft und optimiert, wobei das WAVE-Tool die technische Überprüfung unterstützte.
Migration und Technik: Die Inhalte wurden mit den Migrationswerkzeugen von Drupal auf Drupal 11 überführt. Eine interne Qualitätssicherung überprüfte die Vollständigkeit der migrierten Inhalte. Die Suche läuft seither über eine dedizierte, eigens gehostete Apache-Solr-Suchinstanz statt über die Standard-Datenbanksuche.
Einführung von KI-Funktionen
Nach dem Launch wurde das Feature-Programm gezielt um mehrere KI-gestützte Funktionen erweitert.
Nutzungszahlen seit Launch
Während des Projekts musste sich das Team mit drei zentralen Herausforderungen auseinandersetzen.
Navigation und Content-Vielfalt
Der Webauftritt des IVA deckt eine große Themenvielfalt ab: von Fachthemen wie Pflanzenschutz und Düngemitteln über Positionspapiere und Publikationen bis hin zum IVA-Magazin. Die bisherige Struktur hatte sich über Jahre hinweg uneinheitlich entwickelt. Jeder Bereich der Website folgte einer eigenen Navigationslogik und selbst vergleichbare Inhaltsseiten waren unterschiedlich aufgebaut.
Entsprechend komplex war es, eine konsistente Navigationsstruktur zu entwickeln, die für all diese Inhaltsarten funktioniert, ohne einzelne Bereiche zu benachteiligen. Zusätzlich mussten die neuen Header-Varianten so gestaltet werden, dass Redakteure für jede Content-Art – von Pressemitteilungen mit Porträtfotos bis zu Fachartikeln ohne Bildmaterial – eine passende und dennoch markenkonforme Darstellung wählen können.
Migration bei grundlegend verändertem Design
Da sich das Design und die Content-Struktur im Zuge des Relaunchs grundlegend geändert haben, konnten die bestehenden Inhalte nicht einfach 1:1 von der alten auf die neue Plattform übertragen werden. Statt vorhandene Felder unverändert zu übernehmen, mussten Komponenten neu zugeordnet und in die neue, komponentenbasierte Struktur überführt werden.
Diese anspruchsvolle Migration wurde mit den Migrationswerkzeugen von Drupal umgesetzt und durch eine interne Qualitätssicherung begleitet. Durch den Abgleich zwischen alten und neuen Komponenten wurde sichergestellt, dass die Inhalte vollständig und korrekt in die neue Struktur überführt wurden.
Qualitätssicherung bei KI-generierten Inhalten
Als offizieller Industrieverband veröffentlicht der IVA öffentlich sichtbare und fachlich verlässliche Inhalte. Die neuen KI-gestützten Funktionen – etwa automatisch generierte wissenschaftlich aufbereitete Arbeitsentwürfe aus Positionspapieren – dürfen daher nicht ungeprüft live gehen.
Die Lösung ist ein durchgängiges Prinzip der redaktionellen Freigabe: Jeder KI-generierte Inhalt entsteht zunächst im nicht öffentlichen Entwurfsstatus und wird erst nach manueller Prüfung durch die Redaktion veröffentlicht. KI unterstützt diesen Prozess, ersetzt jedoch nicht die fachliche Endkontrolle.
Dieses Projekt umfasst weder direkte Drupal.org-Contributions noch Konferenz-Sessions. Es zeigt jedoch auf praxisnahe Weise, wie flexibel sich Drupal als Plattform für einen komplexen Webauftritt eines Verbands mit einem individuellen, KI-gestützten Feature-Programm einsetzen lässt.
Der Launch im November 2025 war nicht das Ende dieses Projekts, sondern sein Anfang. Seitdem wird die Plattform fortlaufend um neue, produktiv eingesetzte Funktionen erweitert – kein einmaliger Relaunch, sondern ein aktives Feature-Programm, das bis heute läuft.
Die Grundlage dafür ist eine echte, belegte Problemlösung und keine oberflächliche Neugestaltung: Eine Navigation, die selbst Mitarbeitende von IVA regelmäßig zur internen Suche zwang, wurde durch eine konsistente Struktur mit klarer Orientierung auf jeder Ebene ersetzt. Auch das Header-Design wurde nicht nur korrigiert, sondern erweitert: Redakteure können heute je nach Content-Art zwischen mehreren Header-Varianten wählen – Blatt-Design, Vollbild, eine Variante ohne Bild oder mit quadratischem Bildausschnitt –, statt wie zuvor auf eine einzige, fehleranfällige Lösung angewiesen zu sein. Die Barrierefreiheit wurde nicht punktuell behandelt, sondern für die gesamte Website nach WCAG 2.1 AA geprüft und optimiert.
Technisch verbindet das Projekt eine moderne Drupal-11-Plattform mit einer dedizierten Suchlösung auf Basis von Apache Solr sowie einer komplexen Migration. Da sich Design und Content-Struktur grundlegend verändert hatten, mussten die Inhalte neu zugeordnet werden. Eine interne Qualitätssicherung prüfte den Abgleich zwischen alten und neuen Komponenten systematisch.
Auch im Betrieb zeigt sich diese Sorgfalt: Jede Änderung durchläuft vor der Veröffentlichung automatisierte Tests. Neue Versionen werden zunächst in einer separaten Staging-Umgebung geprüft und erst anschließend kontrolliert auf die Produktionsumgebung ausgerollt. Eine automatisierte Rollback-Möglichkeit sichert den Betrieb zusätzlich ab, falls ein Deployment fehlschlägt.
Auf dieser Basis laufen mehrere KI-Funktionen produktiv – nicht als Prototyp, sondern im Alltag der Redaktion:
Dieses Prinzip zieht sich durch das gesamte Projekt: KI unterstützt die Redaktion, ersetzt aber nie die fachliche Prüfung. Gerade für einen offiziellen Industrieverband ist das ein bewusster und notwendiger Ansatz.
Die Nutzungsdaten dokumentieren die Reichweite der Plattform nach dem Relaunch: Der durchschnittliche Monatswert von Januar bis Juli 2026 lag um rund 172 Prozent über dem Wert von Januar. Der organische Traffic-Anteil blieb von März bis August 2026 durchgehend hoch und lag zwischen 75 und 81 Prozent.
